冰箱行業(yè)“四朵金花”之一新飛電器可能正面臨著成立以來(lái)最大危機(jī)

“新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好。”時(shí)至今日，在河南新鄉(xiāng)當(dāng)?shù)靥崞鹦嘛w，這句廣告詞幾乎仍然能讓每一個(gè)當(dāng)?shù)厝嗣摽诙?。在過(guò)去的一個(gè)月時(shí)間里，曾經(jīng)作為冰箱行業(yè)“四朵金花”之一的新飛電器可能正面臨著成立以來(lái)的最大危機(jī)。11月30日，新飛電器員工雷雨和其他仍然在崗的同事收到通知，從12月1日起“離崗休息”。至此，新飛電器全面停工，每個(gè)部門只保留一兩個(gè)人值班。

這一天終于還是來(lái)了。一個(gè)月前，新飛電器發(fā)布全員信，宣布停止生產(chǎn)活動(dòng)，進(jìn)行重整工作。彼時(shí)，首批停工的是新飛各生產(chǎn)線上的全部工人，其他技術(shù)人員、行政人員等辦公室員工仍然照常上班。11月23日，新鄉(xiāng)市中級(jí)人民法院宣布，根據(jù)債務(wù)人的申請(qǐng)，該院已作出裁定，分別受理河南新飛家電有限公司、河南新飛制冷器具有限公司、河南新飛電器有限公司申請(qǐng)重整三案，同時(shí)指定了北京一家律所為管理人?！吨袊?guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者從新鄉(xiāng)市政府了解到，目前，管理人團(tuán)隊(duì)已正式入駐新飛電器，啟動(dòng)債權(quán)申報(bào)、審計(jì)評(píng)估等各項(xiàng)工作。

昔日巨頭

在新鄉(xiāng)當(dāng)?shù)?，不少人?duì)于新飛的歷史耳熟能詳。1984年，在新飛第一代領(lǐng)導(dǎo)人劉炳銀的帶領(lǐng)下，新鄉(xiāng)當(dāng)?shù)匾患倚⌒蛙姽て髽I(yè)新鄉(xiāng)市無(wú)線電設(shè)備廠被改造成新鄉(xiāng)電冰箱廠。4年后，新飛銷售收入、利稅、全員勞動(dòng)生產(chǎn)率、人均創(chuàng)利稅四項(xiàng)指標(biāo)在新鄉(xiāng)市均排第一。

在上世紀(jì)90年代，進(jìn)入新飛工作被當(dāng)?shù)厝艘暈橐环N榮耀。彼時(shí)，在新鄉(xiāng)員工月收入普遍只有數(shù)百元時(shí)，新飛員工的收入已經(jīng)能達(dá)到1500元、1600元。

1994年，在河南省委、省政府的部署下，河南新飛集團(tuán)和新加坡豐隆亞洲的子公司豐隆電器私人有限公司及新加坡豫新電器(由河南省駐新加坡辦事處創(chuàng)辦)三方合資，成立河南新飛電器有限公司。其中，新飛集團(tuán)占股49%，新加坡兩方分別占45%和6%。

據(jù)媒體報(bào)道，合資當(dāng)年，新飛即投產(chǎn)一條新的無(wú)氟冰箱生產(chǎn)線，冰箱產(chǎn)量從36萬(wàn)臺(tái)上升到100萬(wàn)臺(tái)以上，稅后凈利潤(rùn)達(dá)到3.15億元。1996年，新飛進(jìn)入中國(guó)冰箱品牌前三強(qiáng)，市場(chǎng)份額接近20%。

多名新飛老員工回憶稱，在當(dāng)時(shí)的新飛冰箱一部，即新飛電器現(xiàn)在的總部所在位置東門為冰箱出貨大門，來(lái)自全國(guó)各地的貨車從新鄉(xiāng)市東大道排隊(duì)在新飛東門拉冰箱，新鄉(xiāng)市的東大道也因此而命名為新飛大道。

2001年，劉炳銀突然病逝，由其指定接班人李根擔(dān)任新飛電器總經(jīng)理。一位熟悉李根的新飛前員工稱，李根本身管理能力和理念也非常不錯(cuò)，帶領(lǐng)新飛穩(wěn)步發(fā)展直至2005年新加坡豐隆亞洲控股新飛電器。

步步衰落

新加坡豐隆亞洲入主新飛電器被多位新飛前員工及業(yè)內(nèi)人士視為新飛衰落的開(kāi)始。2005年，新鄉(xiāng)市政府將新飛集團(tuán)在新飛電器所持有的39%國(guó)有股權(quán)作價(jià)5.1億元轉(zhuǎn)讓給豐隆亞洲。此次交易完成后，新加坡豐隆亞洲持有新飛電器90%股份，新飛集團(tuán)持有10%股份。新加坡豐隆亞洲入主新飛電器之后，在多名老員工看來(lái)，新加坡方面管理層與中方相處并不愉快。

除了雙方文化差異導(dǎo)致的沖突之外，讓新飛員工感到不滿的是，新加坡豐隆亞洲此前并沒(méi)有家電制造方面的經(jīng)驗(yàn)。“我記得他們來(lái)了之后各部門領(lǐng)導(dǎo)都換成了新加坡方面的人，但是他們也不是職業(yè)經(jīng)理人，對(duì)家電完全不懂，外行指導(dǎo)內(nèi)行。”雷雨回憶道。

“關(guān)鍵是豐隆亞洲本身不是制造型公司，工業(yè)制造比較外行，這是其基因短板不具備的。豐隆亞洲收購(gòu)新飛的目的就不是要把新飛做好，去經(jīng)營(yíng)品牌做得更好，收購(gòu)的目的只是為了賣得更好，在過(guò)去十多年多次傳出豐隆亞洲要賣掉新飛的消息。”家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵表示。事實(shí)上，2009年媒體曾報(bào)道豐隆集團(tuán)計(jì)劃出售所持新飛90%股權(quán)，交易價(jià)值超過(guò)7億美元。多位員工也表示，過(guò)去這些年，傳聞格力、TCL、美的、松下等國(guó)內(nèi)外家電企業(yè)都是潛在買家。

豐隆集團(tuán)無(wú)心戀戰(zhàn)，管理層也變換頻頻。有員工回憶稱，2009年之后，無(wú)論是新方的管理人員，還是中方的管理人員，都換得多且快，新飛也是從那時(shí)候起一年不如一年。

2011年，負(fù)責(zé)新飛電器冰箱業(yè)務(wù)的銷售高級(jí)總經(jīng)理王建華離職，被認(rèn)為是新飛的一大重創(chuàng)。“差不多有兩個(gè)月時(shí)間，新飛東門都沒(méi)有貨車過(guò)來(lái)拉貨。”一位員工表示。

王建華之后被證實(shí)出任另一家冰箱企業(yè)上海雙鹿上菱集團(tuán)總裁。當(dāng)年，新飛一共4位高管離職。幾年來(lái)，研發(fā)人員也大量流失。“業(yè)內(nèi)有個(gè)說(shuō)法是，新飛是冰箱業(yè)的‘黃埔軍校’。”曾在新飛電器任職、現(xiàn)河南新飛投資有限公司總經(jīng)理孔祥記對(duì)本報(bào)記者表示。

矛盾激發(fā)到一個(gè)點(diǎn)終會(huì)爆發(fā)，2012年和2013年，不滿于新加坡方面管理層以及公司業(yè)績(jī)虧損，新飛員工曾接連兩次罷工停產(chǎn)，最后終由當(dāng)?shù)卣雒嬲{(diào)停。數(shù)據(jù)顯示，2011年開(kāi)始，新飛電器業(yè)績(jī)持續(xù)下滑，銷售額從2011年的9.838億新加坡元下滑至2016年的3.706億新加坡元，并從2012年起連續(xù)虧損。

能否重生？

此次由河南新飛制冷器具有限公司、河南新飛電器有限公司、河南新飛家電有限公司聯(lián)合發(fā)布的重整說(shuō)明表示，截至2017年10月31日，以上3家公司面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和下滑，在過(guò)去幾年出現(xiàn)持續(xù)虧損。雖然外方股東給予大量的資金和支持，還是無(wú)法徹底挽回公司面臨市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。迫于資金鏈壓力，公司目前惟有停止生產(chǎn)活動(dòng)。

據(jù)記者此前了解，新鄉(xiāng)市方面透露，目前廣東萬(wàn)寶、四川長(zhǎng)虹(3.620,0.04,1.12%)、青島海爾(17.830,0.47,2.71%)等家電企業(yè)已前來(lái)問(wèn)詢。不過(guò)，四川長(zhǎng)虹董秘辦工作人員對(duì)此表示否認(rèn);而青島海爾董秘辦工作人員則表示，目前尚不清楚，如果達(dá)到上市公司需要披露的程度會(huì)按規(guī)披露。

而顯然，作為昔日的新鄉(xiāng)名片，新鄉(xiāng)市政府也并不愿意看到新飛這個(gè)品牌就此沒(méi)落。新鄉(xiāng)市政府對(duì)記者表示，已專門組成工作組，配合企業(yè)做好各項(xiàng)工作，確保職工思想穩(wěn)定、重整工作依法依規(guī)有序進(jìn)行。

值得一提的是，新鄉(xiāng)市國(guó)資委目前并不持有新飛電器股權(quán)。2010年，新鄉(xiāng)市政府將新飛集團(tuán)優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)“無(wú)償劃撥”給央企中航機(jī)電(11.270,0.03,0.27%)，中航機(jī)電則承諾未來(lái)10年向新鄉(xiāng)市投資100億元。在劃撥的新飛集團(tuán)優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)中，則包括新飛電器10%的股權(quán)以及新飛冷藏車等業(yè)務(wù)。

“目前當(dāng)?shù)卣谛嘛w集團(tuán)沒(méi)有股份，但是新鄉(xiāng)人對(duì)新飛獨(dú)有的情結(jié)不得不考慮。對(duì)于地方政府來(lái)講，新飛是個(gè)標(biāo)志性的品牌，政府還要考慮當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)、稅收。”孔祥記表示。

于是，新鄉(xiāng)市政府似乎也將重振新飛品牌的希望寄予在新飛小家電身上。早在2005年，新飛品牌曾進(jìn)行過(guò)拆分，在冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等大家電方面授權(quán)給新飛電器，新飛小家電品牌則授權(quán)給了新飛集團(tuán)。

孔祥記坦承，新飛小家電品牌確實(shí)曾經(jīng)歷過(guò)一段“山頭林立、暗流洶涌”的混亂階段。這也是業(yè)界普遍認(rèn)為導(dǎo)致新飛電器品牌破壞的一大因素。由于不少小家電商家打著“新飛”的商標(biāo)，出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題之后，直接影響到新飛電器品牌形象。

對(duì)此，2014年底，新鄉(xiāng)市政府將新飛小家電商標(biāo)授權(quán)劃歸到新鄉(xiāng)市國(guó)資委100%控股的新鄉(xiāng)投資集團(tuán)子公司新飛投資有限公司，希望對(duì)新飛商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)。

2016年，新鄉(xiāng)市政府研究出臺(tái)“新飛”商標(biāo)管理辦法，進(jìn)行打假工作;2017年1月，新鄉(xiāng)市政府提出打造新飛智能家電專業(yè)園，由新飛投資公司負(fù)責(zé)，爭(zhēng)取新鄉(xiāng)區(qū)域外所有授權(quán)使用“新飛”商標(biāo)的企業(yè)入駐。

也就是說(shuō)，目前新飛品牌一分為三：一部分為目前新加坡豐隆亞洲控股的新飛電器;一部分為中航機(jī)電控股的新飛集團(tuán);一部分為新鄉(xiāng)市國(guó)資委全資持有的新飛投資有限公司。

“雖然新飛現(xiàn)在是三大塊，但是從演變過(guò)程來(lái)看是同宗同源，新飛電器的衰落對(duì)新飛品牌的影響是必定的。”孔祥記表示，如果一家人能齊心協(xié)力當(dāng)然最好，但是目前3家都是相對(duì)獨(dú)立的公司，要融合在一起并不容易。

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