講好中國故事 傳播中國聲音

在中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會上，習(xí)近平總書記代表第十八屆中央委員會向大會作的報告中提出，要加強中外人文交流，以我為主、兼收并蓄。推進國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力。近年來，中國影視在面向世界傳播中國聲音方面作出了很多努力，本報在此特邀國家新聞出版廣電總局國際合作司司長馬黎談一談有關(guān)情況。

目前，影視文化已逐漸成為公共外交的一張閃亮名片。影視文化產(chǎn)生的積極影響，為深化中國與各國的政治、經(jīng)濟合作奠定堅實基礎(chǔ)。

近年來，國家新聞出版廣電總局借力中央領(lǐng)導(dǎo)重大國事訪問和外交活動，積極參與中歐以及中俄、中英、中法、中印尼等中外人文交流機制和媒體合作機制，積極參與亞太廣播聯(lián)盟(ABU)、亞太廣播發(fā)展機構(gòu)(AIBD)等廣播電視專業(yè)國際組織活動，精心策劃中國影視對外交流合作重點項目和品牌活動。這些活動充分展示了中國影視文化的魅力，顯著提升了中國影視對外交流合作的水平、層次和影響力，影視文化也成為中國特色大國外交的新亮點和重要合作成果。

合拍成為重要方式

國際一流媒體建設(shè)取得重大進展，中國國際電視臺(中國環(huán)球電視網(wǎng)，CGTN)2016年底正式開播。中央電視臺7個國際頻道已在168個國家和地區(qū)實現(xiàn)整頻道或部分節(jié)目落地，國際臺已有98家海外落地電臺。隨著中國國際傳播能力的加強，合作傳播能力也得到提升。國際合作合拍成為中國影視“走出去”的重要方式之一。央視與多家國外影視機構(gòu)合作，推出系列精品節(jié)目欄目，取得較好收視效果。如與新西蘭自然歷史公司合作，共同創(chuàng)作了《生命的力量》《動物好伙伴》等優(yōu)秀作品，與南非、英國、澳大利亞等國合作拍攝紀(jì)錄片《改變世界的戰(zhàn)爭》《天河》等。其中，與捷克合拍動畫片《熊貓和小鼴鼠》于2016年3月28日起在少兒頻道和捷克巴蘭多夫電視臺同時播出，成為中外文化交流的典范作品。地方廣電機構(gòu)也積極加強國際合作合拍，實現(xiàn)國際傳播，國際影響力不斷提高。貴州廣播電視臺與法國電視二臺聯(lián)合制作的《相約未知地帶——走進貴州苗寨》，平均每4個法國人就有1個人收看。

表達美好價值理念

改進思路，創(chuàng)新手段，拓寬渠道，豐富載體，打造了一批既有鮮明中國特色、又有廣泛國際影響的“走出去”“亮點”工程，如“中非影視合作工程”“絲綢之路影視橋工程”“友鄰傳播工程”“中國當(dāng)代作品翻譯工程”“中國電影普天同映”、“電視中國劇場”“中國聯(lián)合展臺”等。

在政府的支持和重點工程的引領(lǐng)下，目前已經(jīng)有1600多部的中國優(yōu)秀影視作品譯配成了英、法、俄、西、阿、葡等36種語言，譯配作品時長近6萬多小時，在100多個國家實現(xiàn)了落地播出，多部作品在當(dāng)?shù)仉娨暸_創(chuàng)下收視紀(jì)錄。中國影視節(jié)目在海外熱播，生動講述中國故事，讓越來越多的海外民眾通過影視劇對中國有了更真實、更接地氣的認(rèn)知，如探討中國人現(xiàn)代家庭生活的電視劇《媳婦的美好時代》《金太狼的幸福生活》，反映中國人為追求夢想而辛勤奮斗的勵志故事的電視劇《平凡的世界》《野鴨子》，體現(xiàn)中國年輕一代青春成長的電視劇《北京青年》電影《奮斗》，講述中國悠久而璀璨的傳統(tǒng)文化的紀(jì)錄片《舌尖上的中國》《茶，一片樹葉的故事》，體現(xiàn)中國少年兒童聰明勇敢、追求上進的《三毛旅行記》《少年阿凡提》等等。這些作品分別在海外不同國家播出之后，產(chǎn)生了巨大的反響，讓我們真正體會到影視文化可以跨越不同的民族、語言和區(qū)域，實現(xiàn)中國百姓與海外觀眾之間真正的聯(lián)通，讓世界各國體會到中國人核心價值理念中的美好。今年6月習(xí)近平主席訪問哈薩克斯坦期間，國家新聞出版廣電總局與哈薩克斯坦總統(tǒng)電視臺、哈巴爾電視臺簽署廣播影視合作協(xié)議，舉辦“絲路劇場”開播儀式，落地播出中國影視節(jié)目。中國影視劇的播出，在當(dāng)?shù)厥斋@了廣泛好評。哈薩克斯坦哈巴爾通訊社股份公司總裁阿赫梅扎諾娃·阿爾瑪古麗表示，“這將使得更多的哈薩克斯坦觀眾欣賞到豐富的中國影視節(jié)目，拉近兩國民眾的距離，希望兩國媒體合作以此為起點，不斷拓展形式、擴大規(guī)模”。

自從2012年斯瓦西里語配音版《媳婦的美好時代》在坦桑尼亞開播，到今天，近40個非洲國家播出了我節(jié)目，覆蓋約9億非洲觀眾。5年的時間里，一大批中國優(yōu)秀影視節(jié)目走進了非洲大陸，從國家政要到普通民眾中都有了中國“粉絲”。中國影視劇在博茨瓦納播出后，博總統(tǒng)事務(wù)部常務(wù)秘書、廣電局局長卡博·阿莫迪莫期待“博茨瓦納觀眾能借此機會更多地了解中國人的價值觀念和文化。”根據(jù)頗具影響力的智庫非洲民調(diào)組織“非洲晴雨表”2016年發(fā)布的一篇報道，非洲人民對中國的看法正變得越來越正面和積極，“非洲人對中國人民、文化和語言的喜愛”是推動中國在非洲積極正面形象的主要因素。

為推動中國影視作品在海外進行針對性精準(zhǔn)化傳播，根據(jù)不同國家的風(fēng)俗文化、觀眾的收視習(xí)慣制定“一國一策”的傳播戰(zhàn)略。如近年來，針對蒙古國觀眾的收視習(xí)慣，建立了對蒙傳播節(jié)目庫，進行蒙語本土譯配后，積極進行宣傳推廣，并開拓播出渠道。國產(chǎn)電視劇《北京青年》《青年醫(yī)生》《平凡的世界》等先后登陸蒙古國主流電視頻道的黃金時段，尤其是《生活啟示錄》創(chuàng)下了蒙古國家臺收視新高，打敗了同期的俄劇、韓劇，連續(xù)20天奪得蒙古國收視冠軍。中國電視劇在蒙古國市場份額已經(jīng)與俄劇、韓劇鼎足而三。而就在今年9月初，國家新聞出版廣電總局又率《生活啟示錄》主創(chuàng)團隊編劇王麗萍、導(dǎo)演夏曉昀、主演胡歌和閆妮等在蒙古國舉辦了中國電視劇首個海外觀眾見面會，主創(chuàng)人員被蒙古國“粉絲”團團圍住，現(xiàn)場氣氛熱烈。蒙古國觀眾說，看了該劇，了解了中國人對生活的包容與寬容，也才知道中國的大都市如此美麗，更想到中國看看、走走。

拓展出口路徑方式

影視國際貿(mào)易是影視“走出去”的重要方式。國家新聞出版廣電總局加大對文化出口重點企業(yè)和重點項目的獎勵扶持力度。5年來，出口規(guī)模持續(xù)擴大，出口類型不斷豐富，出口市場從東南亞、不斷向非洲、中東、歐美市場拓展。據(jù)不完全統(tǒng)計，2016年，全國影視節(jié)目(包括電視劇、動畫片、紀(jì)錄片和綜藝專題節(jié)目，不包括電影故事片)出口額近1.21億美元。同時，影視貿(mào)易從單個“賣節(jié)目”發(fā)展到集成“開時段建頻道”。中國國際電視總公司自2014年起開始海外平臺布局，與多個國家合作開辦以當(dāng)?shù)卣Z言譯制包裝的中國電視節(jié)目時段或頻道，實現(xiàn)了多維度發(fā)展。截至目前，在海外相繼開播了印尼“Hi-Indo!”綜合頻道、柬埔寨“Hi-Cambo!”綜合娛樂頻道和紀(jì)錄片頻道，南非、阿聯(lián)酋、捷克、尼泊爾、英國、塞爾維亞、緬甸等“ChinaHour”中國節(jié)目時段以及俄羅斯“ChinaZone”新媒體專區(qū)。商業(yè)化的經(jīng)營模式，使得海外本土化時段或頻道邁上品牌經(jīng)營、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專業(yè)軌道，實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的雙贏。

中央地方形成合力

國家新聞出版廣電總局加強統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，政策支持，推動中央和地方廣電機構(gòu)、國有和民營影視機構(gòu)形成合力，共同拓展國際市場，提升國際影響力。中國國際電視總公司目前仍是中國影視節(jié)目“走出去”的領(lǐng)軍企業(yè)，近兩年，年度出口銷售影視節(jié)目2萬多小時，出口節(jié)目已覆蓋全球不同國家和地區(qū)的傳統(tǒng)媒體共超過150個，覆蓋全球新媒體超過200多個。一些地方廣電機構(gòu)積極開拓國際市場，取得較好業(yè)績。北京、上海、江蘇、浙江、湖南、廣東等地區(qū)的廣播電視臺積極打造全媒體海外播出平臺，旗下國際頻道及海外版權(quán)合作業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋全球多個國家和地區(qū)，擁有眾多海外用戶達。湖南衛(wèi)視《我是歌手》節(jié)目引進哈薩克斯坦歌手迪瑪希，帶動該節(jié)目在哈薩克斯坦熱播，甚至形成“中國文化熱”。2017年3月25日開始，哈薩克斯坦官方“哈巴爾電視臺”開始引進《我是歌手》，播出譯配版，并最終在總決賽實現(xiàn)了同步直播。另外，經(jīng)過多年培育和發(fā)展，中國涌現(xiàn)出一批具有一定國際競爭力的外向型民營影視企業(yè)如四達時代、華策集團等，這些企業(yè)涉足版權(quán)貿(mào)易、影視制作、技術(shù)輸出等各個領(lǐng)域，是中國影視節(jié)目內(nèi)容和服務(wù)國際貿(mào)易的重要力量。(作者為國家新聞出版廣電總局國際合作司司長 馬 黎)

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