電影小成本“批片”走紅 誰是操盤手？

進口買斷片(又名批片、買斷片)是指國內(nèi)片商以固定的價格把影片的放映權(quán)從國外片商處買斷，國外片商并不參與中國票房分成的電影。由于這類影片多以批量的形式引進，所以多被稱為“批片”。

曾經(jīng)讓人覺得沒賺頭的“批片”如今成了某些公司的“金礦”——今年，印度電影《摔跤吧!爸爸》、西班牙電影《看不見的客人》和泰國電影《天才槍手》等“批片”票房口碑的雙豐收：《摔跤吧!爸爸》國內(nèi)最終票房近13億，這是印度電影在內(nèi)地首次破10億，創(chuàng)非好萊塢進口片最高紀錄;《看不見的客人》是近三年來唯一一部引進自西班牙的影片，上映10天票房突破1億,成為中國內(nèi)地首部票房過億的西班牙影片，在豆瓣的評分達到9.4;《天才槍手》10月13日公映，截至目前票房已過1.7億元，在北美爛番茄和爆米花上獲得100%新鮮推薦和95%指數(shù)，IMDB達到8.3分。三片的亮麗表現(xiàn)讓業(yè)內(nèi)外發(fā)現(xiàn)：原來非好萊塢大片的“批片”，中小成本的電影，也可以“以小博大”，創(chuàng)造票房奇跡。

“批片”誰在引進?

進口買斷片(又名批片、買斷片)是指國內(nèi)片商以固定的價格把影片的放映權(quán)從國外片商處買斷，國外片商并不參與中國票房分成的電影。由于這類影片多以批量的形式引進，所以多被稱為“批片”。每年，除了34部分賬大片外，其他引進上映的外國電影都屬于批片，大約有30部左右。相比于分賬大片，批片投資小，上映時間滯后，片源除了美國，還有很多歐洲的法、德、英，亞洲的韓、日、印、泰等國家的電影。

由于目前國內(nèi)只有中影集團電影進出口公司和華夏電影發(fā)行有限公司兩家公司有進口片的引進權(quán)，所以批片一般先由國內(nèi)民營電影公司通過海外電影市場、專業(yè)第三方版權(quán)代理公司、直接洽談等形式購入，然后向中影和華夏申請指標(biāo)協(xié)商引進，再接受后者的市場評估和主管部門的審查。通過之后由民營公司自主或委托、聯(lián)合中影、華夏發(fā)行。

曾經(jīng)，一部“批片”只需每部兩萬美元，買下后從買片加工到發(fā)行宣傳，不費力氣就能換來每部至少400萬元人民幣的票房。2005年，年恩長影公司以近百萬元人民幣的價格買斷《帝企鵝日記》，結(jié)果該片賣了1100萬元。2010年，批片《敢死隊》創(chuàng)造了2.15億票房，成為中國第一部票房過億的批片，而業(yè)內(nèi)人士透露該片的買斷價格是50萬美元。

批片的“錢景”正吸引了越來越多的民營公司介入：據(jù)統(tǒng)計，2015年的批片數(shù)量是30部，而這一數(shù)字在2016年增長為47部——《你的名字?！?、《血戰(zhàn)鋼鋸嶺》在去年都成為爆款。

“批片”哪些掙錢?

2010年《敢死隊》在內(nèi)地的上映成功使得民營公司蜂擁而上買批片，買片的價格也水漲船高，兩萬美元早已成為歷史數(shù)字。《敢死隊2》被國內(nèi)買家炒到了500萬美元。2012年底，《敢死隊3》更是以1400萬美元刷新了批片版權(quán)價紀錄。

有統(tǒng)計稱，2004年到2014年，《超體》、《神偷奶爸2》等至少12部批片的內(nèi)地票房超過億元。2014年的33部批片中，24部影片票房超過千萬元，5部影片票房突破1億元，《敢死隊3》更是以約4.53億元的優(yōu)異成績，超越了其在北美地區(qū)的票房。上?；烙皹I(yè)2014年年報披露，2014年基美影業(yè)營收增長218%，凈利潤增長556%——這就得益于基美影業(yè)2013年引進發(fā)行的《超體》和《暴力街區(qū)》等“批片”熱賣，讓其分得不少票房。

2015年批片的票房冠軍是日本動畫片《哆啦A夢：伴我同行》的5.3億，緊隨其后的是印度電影《我的個神啊》，票房為1.18億。這一年，以往受歡迎的動作片票房表現(xiàn)并不突出。也是從這時候開始，批片類型開始越來越多元化。2017年就有《愛樂之城》、《一條狗的使命》、《生化危機6：終章》等類型不同的批片上映。

“批片”靠誰發(fā)現(xiàn)?

2017年，《摔跤吧!爸爸》、《看不見的客人》和熱映中的《天才槍手》這三部批片均取得票房和口碑的雙豐收。它們是如何引進的呢?

創(chuàng)世星影業(yè)之前曾引進阿米爾汗的《我的個神啊》，因此引進《摔跤吧!爸爸》自然順理成章?？偨?jīng)理何巍表示，這部影片的制作成本不高，但它的用心程度要高于工業(yè)流水線作品的很多倍，產(chǎn)品質(zhì)量是這個市場上最核心的內(nèi)容。引進《看不見的客人》的眾合千澄的總經(jīng)理高強今年4月在香港電影節(jié)上看到了這部電影。當(dāng)時即被驚艷到，而在引進后，發(fā)現(xiàn)影片在內(nèi)地口碑已經(jīng)非常高。

恒業(yè)影業(yè)總裁陳輝是在2017年5月的戛納電影節(jié)“找”到《天才槍手》的?！短觳艠屖帧返囊M成本為50萬美元，《看不見的客人》引進成本在100萬美元之內(nèi)。而在強大的口碑發(fā)酵中，這幾部電影也都成為今年的話題之作，對于今后批片市場的多元化，無疑有著非常好的示范作用，也使得片商越來越敢于冒險去全世界尋求更有特色的好電影。

“批片”憑啥取勝?

并非所有的批片都能掙錢，從2013年開始，批片市場開始貧富分化、苦樂不均——有的賺得盆滿缽滿，有的虧得血本無歸。這種狀況至今也未改變，虧損的批片遠遠多于成功的案例。與《看不見的客人》同日上映的還有一部愛爾蘭的動作犯罪片《追擊》，最終票房只有17.4萬。個中原因，一是隨著買片價格的飆升，影片利潤空間在降低，海外公司要求“批片”的票房分成已經(jīng)成為常態(tài);二是宣發(fā)費用也在漲，加上版權(quán)費、拷貝費、譯制費，以及影院和院線對票房收入的分成，總的算下來，成本不低。

業(yè)內(nèi)人士認為，現(xiàn)在想做好批片，有三個硬性指標(biāo)：第一，選片的眼光和資源;第二，對影片精準(zhǔn)定位的能力;第三，宣傳時傳播度的高低?！端影?爸爸》、《看不見的客人》和《天才槍手》能夠票房大賣，與其品質(zhì)密不可分，三部電影在引進國內(nèi)之前早已是本國的大熱影片，在尚未引進之時即被網(wǎng)民冠以“神作”、“年度最佳懸疑片”等稱號，極大吸引了影迷的關(guān)注。

文/本報記者 肖揚

　　 原標(biāo)題：電影小成本“批片”走紅 誰是操盤手？